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卫生巾的市场竞争力

来源: 浏览:34 发布日期:01-30 14:02 【

  随着我国市场经济的进一步发展和完善,消费结构和产业结构的变化,围绕卫生巾等个人护理用品而展开的市场竞争也越来越激烈。由于卫生巾拥有较大盈利前景,特别中国加入WTO以后,国外的卫生巾开始纷纷涌入,中国卫生巾业所面临竞争是前所未有的。

  卫生巾品牌竞争已组建取代了以价格为主的市场竞争。品牌已经成为企业在商战中取胜的一把利剑,卫生巾品牌运营越来越得到企业的重视。卫生巾品牌建设是21世纪中国企业应该把握的重心,中国卫生巾消费市场也将沿着:需求消费、时尚消费、个性消费,这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹变革。

  企业要想打造强势品牌,必须加强品牌建设,进行品牌管理,实施品牌战略。中国的卫生巾业目前还是处于广告向品牌站过渡时期,大多企业主要靠商业广告推出一种新产品,较少企业是通过品牌管理塑造整体形象,仍然主要靠产品推出品牌。对于国内众多企业来说,创建强有力的卫生巾品牌比提高产量,增加收入等短期利益更为必要和重要。


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